Rotterdam de boer op
Rotterdam de boer op! is een initiatief dat stadsbewoners verbindt met lokale boeren, makers en duurzame producenten. Met als doel lokaal geproduceerd eten een vanzelfsprekend onderdeel te maken van het dagelijks leven in de stad.
Ik was verantwoordelijk voor de ontwikkeling van de merkstrategie en direction van de identiteit en creatie van het merkecosysteem. Van strategische positionering tot visuele identiteit, socialmediacampagnes en ruimtelijke ervaringen die het initiatief zichtbaar en voelbaar maakten in de stad.
De uitdaging
Hoewel het initiatief stevig geworteld was in waarden als duurzaamheid en lokale productie, ontbrak een samenhangend merkverhaal en een herkenbare uitstraling.
De belangrijkste uitdagingen waren:
- Duurzaamheid vertalen naar iets toegankelijks en aantrekkelijks
- Een heldere en memorabele boodschap formuleren rondom lokaal eten
- Een sterke visuele en ervaringsgerichte identiteit ontwikkelen, zowel digitaal als fysiek
Merkstrategie en archetype
Rotterdam de boer op! is gebouwd rondom het Rebel-archetype. Een merk dat bestaande systemen bevraagt en mensen uitnodigt om hun dagelijkse keuzes opnieuw te bekijken.
Het strategische concept vond zijn oorsprong direct in de naam. De uitdrukking ‘de boer op gaan’ heeft in het Nederlands een dubbele betekenis. Enerzijds staat het voor actief uitdragen en opkomen voor ideeën en waarden. Anderzijds betekent het eropuit trekken, ontdekken en buiten de gebaande paden treden.
Die dubbele lading vormde de kern van het merk. Activistisch waar nodig, maar altijd benaderbaar en menselijk. Moedig genoeg om het voedselsysteem ter discussie te stellen, warm genoeg om een breed stedelijk publiek aan te spreken. Deze balans bepaalde zowel de tone of voice als de visuele identiteit, met een energiek, optimistisch en menselijk merk als resultaat.
Pay-off
Eet natuurlijk lokaal!
De pay-off is bewust gelaagd. Op het eerste niveau stimuleert hij de keuze voor lokaal voedsel. Op een dieper niveau verwijst ‘natuurlijk’ zowel naar de herkomst van de producten als naar het idee dat lokaal eten vanzelfsprekend zou moeten zijn. Geen trend of verplichting, maar de logische keuze. Deze gelaagdheid werd leidend in alle communicatie.
Ruimtelijke vertaling
Het merk kwam ook tot leven in de fysieke ruimte. Van marktkramen en bewegwijzering tot installaties en evenementen. Overal waar mensen producenten ontmoetten, producten ontdekten en het verhaal van lokaal eten konden ervaren, werd het merk tastbaar.
Resultaat
Rotterdam de boer op! groeide uit tot een samenhangend en herkenbaar merk dat duurzame, lokale eetcultuur zichtbaar en relevant maakte in het dagelijks leven van Rotterdammers. Het initiatief versterkte betrokkenheid, zichtbaarheid en gemeenschapsgevoel in de stad.