Veluwe aan Zee
Strand Nulde en Strand Horst zijn al decennialang geliefde plekken aan het water. Bestemmingen voor families, windsurfers en recreanten die de Veluwe op een andere manier willen ervaren. Toch ontbrak er samenhang. Door een versnipperde identiteit werd het gebied vooral gezien als losse stranden, terwijl de omgeving veel rijker en veelzijdiger is.
De kernvraag was helder: hoe kan deze plek opnieuw betekenis krijgen en mensen weer verbinden met wat haar werkelijk bijzonder maakt?
Het antwoord lag in het samenbrengen van twee werelden. Vanuit merkstrategie en merkverhaal ontstond Veluwe aan Zee. Een naam die het onverwachte karakter van de locatie vangt. De Veluwe staat voor rust, bossen en heide. De ‘zee’, een verwijzing naar de voormalige Zuiderzee, roept ruimte, energie en verbondenheid met water op. Twee contrasten die samen een nieuw, herkenbaar verhaal vormen.
Die spanning vormt de basis van het merk. Veluwe aan Zee draait om balans: natuur en recreatie, ontspanning en avontuur, land en water. Een plek die vertrouwd aanvoelt, maar uitnodigt tot herontdekking. Niet alleen als strand, maar als volwaardige bestemming binnen het landschap van de Veluwe.
Naast de merkidentiteit is gewerkt aan een heldere ruimtelijke en inhoudelijke structuur. Door het gebied op te delen in Veluwe aan Zee Noord en Veluwe aan Zee Zuid ontstond overzicht en richting, zowel voor bezoekers als voor exploitanten. Binnen deze hoofdstructuur kregen de verschillende strandzones een eigen naam en karakter, zoals Speelstranden en Vriendenstranden.
Deze benamingen zijn meer dan labels. Ze sturen doelgroepen bewust, maken verwachtingen helder en geven identiteit aan afzonderlijke gebieden. In combinatie met aankleding en wayfinding helpt deze structuur bezoekers intuïtief hun plek te vinden, terwijl de samenhang van het geheel wordt versterkt.
Met een nieuwe naam, een consistente visuele identiteit en een helder wayfinding-concept spreekt het gebied nu met één stem. Het resultaat is een bestemming die uitnodigt om langer te blijven, meer te ontdekken en Veluwe aan Zee op een nieuwe manier te beleven.
